Navzdory 13 nominacím na Oscara nezískala Apple TV+ na ceremonii Oscarů žádnou, v roce, kdy téměř všechny streamery skončily. Tady je důvod, proč na tom záleží.
Už bylo jasné, že to nebude rok, kdy Oscary udělají nejlepší film nejlepším filmem. Ale kromě toho, že „Barbie“ byla prakticky ignorována, existovalo pouze jediné ocenění pro jakoukoli streamovací službu.
Netflix si odnesl Oscara za „Báječný příběh Henryho Sugara“, záznam v kategorii Krátký film v přímém přenosu. To byla jediná výhra ve streamování za rok, která zaznamenala celkem 32 nominací napříč Netflixem, Apple TV+ a dalšími.
Apple měl 13 z těchto nominací, 10 za „Flowers of the Killer Moon“ a zbytek za „Napoleon“. Z ostatních streamerů vedl Netflix s 19 nominacemi v 11 filmech.
Celkově má Netflix lepší výsledky v získávání Oscarů než kterýkoli jiný streamer. V roce 2023 si například odnesl šest cen, zatímco v roce 2022 bylo jeho jediným vítězstvím hlavní cena za nejlepší režii pro Jane Campion.
Ještě významnější ocenění však bylo Netflixu a všem streamerům vždy odepřeno – kromě Applu. V roce 2022 udělala „CODA“ Apple TV+ první streamovací službou, která vyhrála Oscara za nejlepší obraz.
Proč stojí za to vyhrát Oscara
Tradičně bylo získání Oscara za nejlepší film pro film neuvěřitelně důležité. Jednak to bude typicky mít znovuvydání v kinech – Apple to udělal s „Killers of the Flower Moon“ jen proto, že byl nominován.
Pak si filmy budou v podstatě navždy počínat lépe v tržbách a ve streamování, když budou mít vyznamenání za „nejlepší snímek“. Po mnoho let může zisk Oscara znamenat obrovský rozdíl v ziskovosti filmu.
Pro streamera nejsou tržby jako takové, ale prestižní titul přivádí diváky ke službě. Apple může očekávat, že více lidí bude sledovat například „Napoleon“ a „Flower Moon“, protože Oscary znamenají, že o nich slyšelo více lidí.
Oscary znamenají peníze pro filmaře a streamery. Znamená to dost peněz, že Apple TV+ utratila spoustu peněz a vedla intenzivní globální jednání, aby zajistila co nejvíce celosvětových práv na CODA.
Ale přiměje lidi vyzkoušet službu, kde u streamerů skutečně vítězí prestiž. To je dost důležité na to, aby byl Apple údajně spokojen se svými hlavními filmy, i když u pokladny propadly.
Šance Applu v roce 2024
Nikdo neočekává, že špionážní flop Apple TV+ „Argylle“ bude příští rok dokonce nominován na Oscara. Ale ať už Apple vkládá své naděje do chystaného thrilleru „Wolfs“ nebo romcom „Project Artemis“, bude mít těžké časy získat Oscara.
V červnu 2023 Akademie přinesla nová pravidla pro Oscary a konkrétně cenu za nejlepší film. Týkají se toho, jak dlouho bude film uveden v kinech a jak rozšířené je toto uvedení v USA.
Všechno to má zdánlivě pomoci kinům, což je samozřejmě dobře. Ale tam, kde to dělá nulový rozdíl oproti většině celovečerních filmů, je to velký rozdíl u streamerů.
Nyní musí převzít náklady na prodloužené a širší divadelní představení. To by mohlo znamenat, že filmy přitahují k streamerům méně lidí, protože film viděli v kinech.
Tento bod je diskutabilní, protože studia běžně považovala svá představení v kinech za pouhou reklamu na digitální prodej a pozdější streamování. Ale protože se toto pravidlo týká výhradně streamerů, není těžké předpokládat, že Oscary chtějí konkrétně snížit šance na další výhru.
Apple byl prvním streamerem, který vyhrál Oscara. Klidně může zůstat jediným, kdo tak činí.
Zdroj: appleinsider.com