Za původní televizní pořady a filmy Apple TV+ byly utraceny miliardy, ale nyní je větší tlak na kontrolu toho, jak jsou obrovské rozpočty utráceny na produkci.
Stejně jako ostatní velké streamovací služby Apple utratil spoustu peněz za původní programování. Nyní se chce pokusit být ohleduplnější ve svých výdajích na videoobsah.
Podle zdrojů Bloomberg, Apple SVP služeb Eddy Cue pořádá rozpočtové schůzky s vedoucími studia Zackem Van Amburgem a Jamiem Erlichtem. Poté, co zatím údajně utratil více než 20 miliard dolarů za produkci, chce Cue údajně upřesnit, jak jsou peníze utráceny.
Apple má údajně pověst „největšího utrácejícího ve městě“, ale Van Amburg a Erlicht údajně řekli kreativním partnerům, že se to změní.
Vysoké výdaje, malá návratnost
Společnost má pověst toho, že utrácí hodně peněz za obsah pro Apple TV+. To zahrnovalo celkem 500 milionů dolarů na filmy od hlavních režisérů Martina Scorseseho, Ridleyho Scotta a Matthewa Vaughna.
Na straně televize se to projevilo ve vysokorozpočtových programech, jako je údajných 250 milionů dolarů na „Masters of the Air“. V únoru se objevily zprávy o rozpočtových škrtech kolem „Foundation“, přičemž show zjevně stála Apple 5 milionů dolarů za epizodu nebo 50 milionů dolarů za sezónu.
„The Morning Show“ původně zaplatila hvězdám Reese Witherspoon a Jennifer Aniston více než 1 milion dolarů za epizodu v první sezóně. Pro čtvrtou sezónu se očekává, že vydělají dvojnásobek, přičemž jen za herecké obsazení Apple utratí více než 50 milionů dolarů.
Všechny tyto výdaje však nejsou pokryty příjmy přicházejícími opačným směrem. V pokladnách kin se filmy nepodařilo získat příliš velkou pozornost a zdánlivě pouze „Killers of the Flower Moon“ si dokázalo získat publikum ve streamování.
Podobně, navzdory nákladům na „Masters of the Air“, Nielsenův žebříček odhalil, že se mu nepodařilo získat takovou sledovanost v USA jako show „House of Ninjas“ na Netflixu v japonštině.
Celkově se tvrdí, že Apple TV+ má 0,2% podíl na celkové sledovanosti TV v USA. Měsíční sledovanost Applu je údajně nižší než denní sledovanost Netflixu.
Plán v akci
Aby se vedení Apple TV+ pokusilo zvrátit situaci nebo alespoň snížit, jak moc to má dopad na hospodářský výsledek společnosti Apple, provádí určité změny ve způsobu financování projektů.
Pro začátek je záměrem platit méně předem za představení, která si objednává. Myšlenka je taková, že pořady a filmy, které překračují rozpočet, budou v budoucnu více nést produkční společnosti třetích stran.
Podle některých zdrojů zpráv se Apple také rozhodl nekupovat pořady, se kterými by před několika lety souhlasil. Objednává také méně projektů přímo na sérii.
V průběhu let bylo také rychlejší rušit pořady, které nedokázaly přivést publikum. V roce 2021 bylo pouze 22 % pořadů povoleno dosáhnout třetí sezóny, zatímco 43 % v roce 2020.
Hovoří se také o licencování obsahu Apple pro svou službu. Apple již dříve licencoval klasické filmy a jedná o tom znovu, ale diskuse by mohly naznačovat, že je ve hře širší strategie.
Vstřebatelný problém
Požadavky na snížení nákladů jsou ty, které by Apple očekával, vzhledem k tomu, že pokud nebudou řešeny, budou se časem obvykle zvyšovat. Apple je ale zároveň v pozici, kdy to společnosti nemusí ubližovat tolik jako ostatní.
Jiné streamovací služby snížily náklady různými způsoby, včetně propuštění zaměstnanců a omezení rozpočtů. Reakce Applu na problém je však poněkud mírnější v tom, že může do jisté míry ospravedlnit výdaje jako malý pokles v objemu 3 bilionů dolarů.
Trvale vysoký počet ocenění a nominací, které získal za své pořady a filmy, stejně jako uznání kritiky, umožnily společnosti Apple kultivovat kvalitu svých pořadů. Navzdory tomuto vzhledu to nemělo velké výnosy v pokladnách ani v číslech sledovanosti.
Zdroj: appleinsider.com