Čtyři roky poté, co Google prohlásil, že chce v prohlížeči Chrome blokovat soubory cookie třetích stran, potvrdil, že nakonec nebude blokovat online sledovače.
V roce 2020, v době, kdy Apple zablokoval soubory cookie třetích stran v Safari, Google trval na tom, že udělá totéž. O čtyři roky později se Google zdánlivě vzdal jejich blokování.
Blogový příspěvek od viceprezidenta Google Anthonyho Chaveze o Privacy Sandbox zveřejněný v úterý říká, že plán se ubírá jiným směrem.
„Místo zavržení souborů cookie třetích stran bychom zavedli nové prostředí v prohlížeči Chrome, které lidem umožní informovaně se rozhodnout, které bude platit pro jejich procházení webu, a budou moci tuto volbu kdykoli upravit,“ píše Chavez. „Diskutujeme o této nové cestě s regulačními orgány a zapojíme se do odvětví, jakmile to zavedeme.“
Příspěvek vysvětluje, že Google obdržel zpětnou vazbu od mnoha různých stran, včetně britského Úřadu pro hospodářskou soutěž a trhy a Úřadu komisaře pro informace, stejně jako online vydavatelů a standardizačních skupin. Zpětná vazba pomohla Googlu vytvořit řešení pro „konkurenceschopný a prosperující trh“ a povzbudila k používání technologií zvyšujících soukromí.
Privacy Sandbox, rozhraní API společnosti Google jako součást jeho plánu ochrany osobních údajů, byla při testování zjevně slibná a měla potenciál se zlepšit, jak jejich používání v tomto odvětví přijalo více. To však také znamenalo, že mnoho účastníků potřebuje „značnou práci“ a že to bude mít dopad na online vydavatele a trh s online reklamou obecně.
Stephen Bonner z britského ICO komentoval změnu postoje Google k cookies BBC novinky „Domníváme se, že blokování souborů cookie třetích stran by bylo pro spotřebitele pozitivním krokem. Nový plán stanovený společností Google je významnou změnou a o tomto novém postupu budeme uvažovat, až budou k dispozici další podrobnosti.“
Plán sušenek se hroutí
Záměry Googlu ohledně Privacy Sandbox, který měl blokovat soubory cookie třetích stran, měly od začátku potíže. Rok poté, co na tom začal pracovat, Google uvedl, že iniciativa bude muset být odložena, protože „je potřeba více času v celém ekosystému, aby to bylo správně“.
Do roku 2022 se Google vzdal plánu zvaného FLoC neboli Federated Learning of Cohorts. Spíše než soubory cookie by algoritmus v prohlížeči analyzoval historii procházení uživatele, aby zjistil jejich „zájmovou kohortu“.
Tento nápad by zařadil uživatele do skupiny tisíců lidí s podobnými zájmy, na které by se inzerenti místo jednotlivě zaměřovali hromadně.
Ve stejném roce se k Safari připojil konkurenční prohlížeč Firefox, který řídí soubory cookie prohlížečů napříč weby v rámci funkce nazvané „Total Cookie Protection“. Tato změna znamenala, že další prohlížeč porazil Chrome na úroveň cookie.
Google také kvůli plánu čelil intenzivnímu tlaku ze strany reklamního průmyslu. V lednu 2022 si skupina vydavatelů a inzerentů v Německu stěžovala šéfovi hospodářské soutěže EU, aby prošetřil návrh společnosti Google na blokování souborů cookie.
„Google musí respektovat vztah mezi vydavateli a uživateli, aniž by do toho zasahoval,“ stálo ve stížnosti.
Zatímco starý plán blokování souborů cookie třetích stran je nyní mrtvý, ještě se uvidí, jaký přesně bude nový plán Google pro Chrome. Ať už to dopadne jakkoli, je téměř jisté, že průmysl, který chce vědět vše o svém reklamním publiku, bude odmítat.
Zdroj: appleinsider.com