Zatímco AI je pod útokem kopírování existujících děl bez povolení, průmysl by se mohl dostat do dalších právních problémů ohledně ochranných známek.
Nárůst zájmu o generativní AI také vedl ke zvýšení stížností na tuto technologii. Spolu se stížnostmi, že umělá inteligence může být často nesprávná, se často objevují problémy se získáváním obsahu, aby se modely vycvičily.
To již způsobilo několik soudních sporů, jako například Conde Nast zakázal a upustil od AI startupu Perplexity od používání obsahu z jeho publikací.
Existují případy, kdy společnosti vyrábějící AI dělají správnou věc. Apple například nabídl, že vydavatelům zaplatí za přístup pro účely školení.
Na obzoru se však může objevit větší problém, zejména u generativní umělé inteligence založené na obrázcích, která přesahuje hluboké padělky. Problematika ochranných známek a designů výrobků.
Vysoce chráněný
Velké společnosti velmi chrání své ochranné známky, autorská práva a duševní vlastnictví a vynaloží maximální úsilí, aby je udržely v bezpečí. Vynaloží také velké úsilí na posílání právníků za lidmi, kteří porušují jejich majetek, s cílem zajistit si v některých situacích tučnou finanční odměnu.
Vzhledem k tomu, že generativní služby umělé inteligence, které vytvářejí obrázky, jsou často trénovány na fotografiích milionů položek, dává smysl, aby si také uvědomovaly existenci loga produktů a společností, názvů produktů a návrhů produktů.
Problém je v tom, že nyní ponechává ty, kteří vytvářejí obrázky prostřednictvím služeb, otevřenou právní žalobě, pokud jejich obrázky obsahují návrhy a prvky, které jsou příliš blízko k existujícím logům nebo produktům.
V mnoha případech komerční generativní obrazové služby umělé inteligence jednají tak, aby chránily sebe a uživatele před soudními spory tím, že zahrnují pravidla, kterými se modely řídí. Tato pravidla obvykle obsahují seznamy položek nebo akcí, které modely nevygenerují.
Ne vždy tomu tak ale je a ne vždy to platí plošně rovnoměrně.
Monstra, myši a chatrná pravidla
V úterý, ve snaze zkusit vytvořit obrázky pro zpravodajský příběh založený na cookies, jeden AppleInsider člen redakčního týmu přemýšlel, jestli by se dalo pro článek něco udělat v AI. Byl podán nezávazný požadavek na vygenerování obrázku „Cookie Monster pojídá ikony Google Chrome, jako by to byly soubory cookie.“
Překvapivě Microsoft Copilot vygeneroval právě takový obrázek s podrobným obrázkem postavy ze Sesame Street, která se chystá sníst sušenku s ikonou Chrome.
AppleInsider nepoužil obrázek v článku, ale vyvolal otázky o tom, jak velké právní problémy by se člověk mohl dostat do používání generativních obrázků AI.
Byl proveden test proti ChatGPT 4 pro stejný požadavek Cookie Monster/Chrome a ten vyšel s podobným výsledkem.
Adobe Firefly nabídl úplně jiný výsledek v tom, že ignoroval prvky Google Chrome i Cookie Monster. Místo toho vytvořila monstra, která jedí sušenky, doslova monstrum vyrobené ze sušenek a kočku, která jí sušenku.
A co je důležitější, zobrazila se zpráva s upozorněním „Jedno nebo více slov možná nesplňuje pokyny pro uživatele a bylo odstraněno.“ Tyto pokyny, které jsou přístupné prostřednictvím odkazu, mají velkou část nazvanou „Respektujte práva třetích stran“.
Text v podstatě říká, že uživatelé by neměli porušovat autorská práva, ochranné známky a další práva třetích stran. Společnost Adobe také před generováním obrázků proaktivně kontroluje výzvy k potenciálnímu porušení pravidel.
Poté jsme se pokusili použít stejné služby k vytvoření obrázků založených na entitách podporovaných více spornými a ochrannými společnostmi: Apple a Disney.
Každému z Copilota, Firefly a ChatGPT 4 jsme dali výzvu „Mickey Mouse trochu vytrhl logo Apple“.
Firefly opět odmítl pokračovat ve výzvě, ale totéž udělal ChatGPT 4. OpenAI evidentně chce hrát na jistotu a vůbec nezlobit žádnou ze společností.
Ale pak se kopilot společnosti Microsoft rozhodl vytvořit obrázky. První byl poměrně stylizovaný černobílý pokus, zatímco druhý vypadal spíše, jako by ten obrázek vytvořil někdo z Pixaru.
Zdálo se, že zatímco některé služby se chtějí vyhnout právním tahanicím ze strany odpůrců s dobrými podpatky, Microsoft je otevřenější pokračování beze strachu z následků.
Věrohodné produkty
AppleInsider také zkusil generovat obrázky iPhonů pomocí přesných názvů modelů. Je zřejmé, že Copilot ví, co je iPhone, ale jeho design není úplně aktuální.
Například generované iPhony stále obsahují zářez, místo aby se přesouvaly na Dynamic Island, který používají novější modely.
Podařilo se nám také vygenerovat obrázek iPhonu vedle poměrně komicky velkého zařízení připomínajícího smartphony Samsung Galaxy. Jeden vygenerovaný obrázek dokonce obsahoval liché kombinace sluchátek a per.
Oklamat služby, aby vytvořily obrázek Tima Cooka držícího iPhone, nefungovalo. Nicméně „Godzilla drží iPhone“ fungovalo v Copilotu dobře.
Pokud jde o ostatní produkty Apple, jedním z prvních výsledků byl starší a tlustý styl iMacu, doplněný klávesnicí Apple a poměrně správným stylem. Z nějakého důvodu však jedna ruka používala stylus na displeji, což je zcela nesprávné.
Přinejmenším se zdá, že produkty Apple jsou poměrně bezpečné pro zkoušení a výrobu pomocí služeb, už jen proto, že jsou založeny na starších designech.
Právní sklony druhého pilota
Zatímco riskantní generativní obrázek AI obsahující logo nebo produkt společnosti by mohl být právním problémem, zdá se, že Microsoft je přesvědčen o schopnostech Copilota se jim vyhnout.
Příspěvek na blogu společnosti Microsoft ze září 2023 a aktualizovaný v květnu 2024 uvedl, že společnost Microsoft pomůže „bránit zákazníka a zaplatit částku všech nepříznivých rozsudků nebo urovnání vyplývajících ze soudního sporu, pokud zákazník použije ochranné zábradlí a filtry obsahu, které máme k dispozici. zabudované do našich produktů.“
Zdá se, že to platí pouze pro komerční zákazníky, nikoli pro spotřebitele nebo osobní uživatele, kteří nemusí nutně používat vygenerované obrázky pro komerční účely.
Pokud by se komerční klienti Microsoftu přihlásili k používání stejných technologií umělé inteligence a měli stejné pokyny jako spotřebitelé využívající službu, mohlo by to být pro Microsoft potenciální právní noční můra.
Apple Intelligence
Každý ví, že Apple Intelligence je na cestě. Sbírka funkcí obsahuje některé manipulační texty, některé pro dotazy, ale hodně pro generativní snímky AI.
Poslední sekci dominuje Image Playground, aplikace, která využívá textové výzvy a navrhuje další vlivy na vytváření obrázků. V některých aplikacích systém funguje na stránce a kombinuje předměty v dokumentu a vytváří vlastní obrázek, který vyplní volné místo na stránce.
Jako jedna ze společností, která je více nakloněna ochraně své IP a již prokazuje, že chce být zodpovědná za to, jak technologii používá, může být Apple Intelligence ve způsobu generování obrázků docela přísná. Může se tak vyhnout většině problémů s ochrannými známkami a autorskými právy, se kterými se musí ostatní potýkat.
Hlavním příkladem společnosti Apple byla matka oblečená jako generická superhrdinka, nikoli konkrétnější postava jako Wonder Woman. Nicméně nebudeme skutečně vědět, jak tyto nástroje fungují, dokud Apple tuto funkci neuvolní pro veřejnost.
Zdroj: appleinsider.com