Metrika používaná k měření prodejní výkonnosti iPhonu naznačuje pokles průměrné prodejní ceny ve čtvrtletí června 2024 kvůli popularitě starších modelů.
Apple přestal vykazovat průměrnou prodejní cenu (ASP) iPhonů v roce 2018. Partneři pro výzkum spotřebitelské inteligence (CIRP) však zachovali US-WARP, který přesně zrcadlí ASP, mínus globální rozsah a velkoobchodní slevy.
Ve čtvrtletí června 2024 byl US-WARP zaznamenán na 966 USD, což představuje pokles z 995 USD v březnu 2024, ale vykazuje nárůst z 948 USD ve čtvrtletí června 2023. Je pozoruhodné, že údaj z března 2024 byl nejvyšší, jaký kdy CIRP odhadl.
Vliv starších modelů
Posun prodeje směrem ke starším, levnějším modelům iPhone je významným faktorem ovlivňujícím US-WARP. Pozorovaný trend ve čtvrtletí června 2024 odráží pokles zaznamenaný v červnu 2023, což je odraz kalendáře uvedení iPhonu společnosti Apple.
Vzhledem k tomu, že specializovaní upgradátoři nakupují nové modely brzy po uvedení na trh, zbývající kupující v následujících čtvrtletích mají menší tendenci kupovat nejnovější a dražší modely.
Tento posun má důsledky pro prodejní strategii Applu a očekávání investorů. Zatímco celkový jednotkový prodej zůstává vysoký, zvýšený podíl modelů s nižší cenou naznačuje slabší prodejní čtvrtletí v příjmech.
Dopad na příjmy Applu je evidentní ve vyšším procentu uživatelů, kteří přecházejí na Android, a opakovaných kupujících iPhone, kteří volí levnější modely. Zatímco se společnost připravuje na zveřejnění svých finančních výsledků 1. srpna, tyto poznatky poskytují jasnější pochopení základní dynamiky prodeje a potenciálních budoucích výzev.
Zdroj: appleinsider.com