Žádný film Apple TV+ se nestal trhákem, který by přinesl dostatek peněz, aby mohl konkurovat iPhonu, ale uvedení v kinech pomáhají společnosti přilákat předplatitele – a také talenty.
Film spisovatele/režiséra Jona Wattse „Wolfs“ s Georgem Clooneym a Bradem Pittem v hlavních rolích se nyní dostává do kin v limitovaném týdenním vydání. To by normálně mohlo být bráno tak, že Apple neočekává, že se filmu povede dobře – přesto Apple současně dal zelenou pokračování filmu.
Tato smíšená zpráva, a zejména zkrácení doby, kdy je film v kinech, vedlo ke spekulacím, že Apple už možná nebude pokračovat v uvádění do kin jako kdysi u filmů jako „Napoleon“ a „Killers of the Flower Moon“.
Apple o tom samozřejmě nic neříká, ale existují čtyři důvody pro to, aby se firma pustila do nákladnosti a složitosti velkého představení v kinech – a ačkoli Apple pravděpodobně již žádný z nich nepotřebuje, stále z každého těží.
Hlavním důvodem pro uvádění filmů do kin je, že pokud tak neučiníte, nemáte nárok na ceny. To může znít triviálně, ale tradiční získávání cen má přínos pro ziskovost filmu nejen v této sezóně, ale i po ní.
Apple TV+ – divadelní prestiž je klíčová
Když se snažíte vyniknout na přeplněném trhu, rozhodně pomáhá být streamerem, který vyhrává ceny. Apple TV+ to určitě dříve potřebovala, protože je to streamer se zdaleka nejmenší knihovnou, ale možná už to nepotřebuje.
Apple TV+ má nyní silnou pověst díky rozsahu a kvalitě svých několika pořadů. Navíc Apple už má největší ocenění ze série, Oscara. Je pravda, že to bylo pro „CODA“, což je film, který Apple spíše koupil, než aby sám vytvořil.
Ale je to také první Oscar za nejlepší film, který kdy streamovací platforma vyhrála. Ostatní streameři mohou získat Oscary, ale Apple bude vždy první.
„CODA“ však nezískal pouze minimální uvedení v kinech, aby bylo možné získat ceny Akademie. Jakmile byly nominace oznámeny, Apple jej skutečně poslal zpět do kin.
Běžné filmy však mají více základních cílů než vyhrávat ceny, a to proto, že také doufají, že vydělají pořádné peníze. Otevírací víkendové tržby z pokladen jsou obrovský problém, protože obvykle jde o velký obchod.
Apple není známý tím, že by odmítal peníze, ale neškodí mu ani hotovost. Vzhledem ke kompromisu mezi penězi vydělanými v kinech a potenciálně doprovodným poklesem předplatitelů Apple TV+ nemusí společnost dvakrát přemýšlet.
Je však snadné předpokládat, že lidé, kteří film vidí v kinech, si ho doma nepředplatí. V praxi je to mnohem složitější, protože široké uvedení v kinech může pro streamera působit jako největší reklama.
Propagace pro Apple TV+
Filmy získávají billboardové reklamy po celé zemi, získávají televizní spoty, získávají pozornost tisku. Budou lidé, kteří se půjdou podívat na film do kin, budou jiní, kteří se rozhodnou počkat na streamování.
Ale pak se najdou další, kterým tohle všechno jen pomáhá, aby se o filmu dozvěděli. To je publikum, které by také mohlo minout divadelní okénko a být rádi, že dohoní streamování.
Domácí média, od VHS po streamování, byla vždy impulsem pro zvyšování povědomí o titulech. Ale je méně jasné, zda společnost může získat dostatečně podobnou pozornost z omezeného vydání jako ze širokého vydání.
To musí být něco, co Apple počítá. Ale zatímco to dělá, může se také začít snažit přidat něco mnohem méně hmatatelného, než jsou příjmy z pokladen a zvýšený počet předplatitelů.
Může se pokusit zjistit politiku.
Přilákání talentů do Apple TV+
Spisovatelé, režiséři, producenti a herci, všichni chtějí, aby byl jejich film natočen – a chtějí, aby jej viděl každý tak blízko, jak je to jen možné. Když kupujete nápad ve studiích, televizních stanicích a streamerech, vaše první myšlenka je, že budete mít zelenou.
Ale váš druhý je o tom, zda toto místo, které právě souhlasilo s financováním vašeho multimilionového eposu, je místem, které vás dostane před publikum. Bezpochyby existují smlouvy na Apple TV+, které nařizují uvedení jejich projektu do kin, a pravděpodobně vždy budou
Teď je jen otázka, kolik takových zakázek je. A o tom, zda Apple dokáže přilákat talenty bez takového vydání.
A zda týdenní divadelní okénko plus zeleně nasvícené pokračování stačí k tomu, aby se filmaři vraceli k Apple TV+.
Film „Wolfs“ bude mít premiéru mimo soutěž na 81. Mezinárodním filmovém festivalu v Benátkách, poté bude mít týdenní limitovanou premiéru v kinech od 20. září 2024. Film se pak bude streamovat na Apple TV+ od 27. září.
Zdroj: appleinsider.com