Apple nadále dominuje na globálním trhu mobilních zařízení a nyní si zajišťuje nejvyšší pozici v podílu programatické reklamy.
Dominance Applu na globálním trhu mobilních zařízení pokračuje s 51% podílem hlasu (SOV) v programatické reklamě, což je meziroční nárůst o 6 %. Naproti tomu SOV Samsungu klesl na 16 % a Huawei na 6,3 %, což zdůrazňuje rostoucí vliv Applu na konkurenčním trhu, pixalátukazuje nejnovější zpráva.
Podíl společnosti Samsung na trhu klesl ze 17 % ve 2. čtvrtletí 2023 na 16 % ve 2. čtvrtletí 2024, což je 1% pokles na velkém a konkurenčním trhu. K tomuto poklesu podílu hlasu Samsungu (SOV) mohla přispět zvýšená konkurence a posun spotřebitelských preferencí.
Jiní globální konkurenti na trhu s mobilními zařízeními, jako je Huawei a Xiaomi, zaznamenali výkyvy ve svých podílech na trhu. SOV Huawei 6,3 % klesl z 6,9 % ve 2. čtvrtletí 2023, zatímco nejvyšší tržní podíl Xiaomi ve výši 8 % v 1. čtvrtletí 2024 klesl na 5,9 % ve 2. čtvrtletí 2024.
Pokračující dominance Applu ve druhém čtvrtletí roku 2024 utváří globální prostředí mobilních zařízení. Cílení na zařízení Apple zůstává zásadní pro inzerenty, kteří hledají široký dosah publika.
Díky úrovni zapojení programatických reklam na zařízeních Apple je pro inzerenty stále atraktivnější maximalizovat svůj dosah.
Konkurenti jako Samsung, Huawei a Xiaomi musí přizpůsobit své strategie, aby čelili rostoucímu vlivu Applu. Možná budou muset vylepšit nabídku svých zařízení, upravit ceny nebo zintenzivnit své marketingové úsilí, aby znovu získali ztracený podíl na trhu.
Apple reklama
SOV neboli podíl hlasu je metrika používaná v reklamě k měření procenta celkového trhu nebo publika, které určitá značka, produkt nebo platforma ovládá v konkrétním kontextu, jako je například zobrazení reklamy. Odráží, kolik „hlasu“ nebo přítomnosti má značka ve srovnání s jejími konkurenty na trhu.
Programatická reklama se mezitím stala populární, protože optimalizuje náklady a efektivitu a přináší inzerentům lepší výsledky. Namísto ručního vyjednávání o umístění reklam používají inzerenti algoritmy k nabízení cen za zobrazení reklamy v milisekundách.
Programatická inzerce zajišťuje, že reklamy osloví správné publikum ve správný čas a efektivně doručují relevantní reklamy napříč zařízeními a platformami.
Mobilní reklama je stále více utvářena pevností Apple v jejím ekosystému, což jasně ukazuje, že značky, které chtějí maximalizovat svůj reklamní dopad, by měly zvážit důležitost cílení na platformy iOS.
Zdroj: appleinsider.com