Samsung se nyní posmívá Applu kvůli domnělému nedostatku nových designů pro iPhone a dělá to s kývnutím na slavné reklamy „Think Different“ – stejně jako to dělá navzdory nedostatku nových designů samotných.
Pokud chcete tvrdit, že řada iPhone 16 se trochu liší od loňských verzí iPhone 15, máte pravdu a nejste zdaleka sami. Stejně tak, pokud si nemyslíte, že by se design měl měnit pouze kvůli čertu, jste na pevné půdě.
Je to tehdy, když si vezmete reklamu, abyste se vysmívali Applu nad tímto vnímaným problémem, a uděláte to tím, že vyvoláte reklamní kampaň, která skončila před dvěma desetiletími. Je to tehdy, když se vaše reklama soustředí na vaši proklamovanou nadřazenost designu tím, že ukážete jedinou funkci, kterou jste poprvé udělali před pěti lety.
Reklama Samsungu ukazuje přehlídku identických bílých smartphonů, které se pohybují kolem, jako na nevýrazném běžícím pásu. Pak uprostřed ponurých a nudných telefonů stojí Samsung Galaxy Z Flip6.
Tento telefon je zobrazen v plných barvách a animuje při rozkládání a zavírání. Po dokončení se na obrazovce zobrazí slovo „jiný“.
Je více než nesmyslné říkat, že tento jeden telefon se liší od ostatních vykreslených v reklamě. Je to konkrétně slovo „jiný“ napsané malými písmeny as tečkou na konci.
Přidejte, že písmo alespoň silně připomíná Apple Garamond, upravený vzhled písma ITC Garamond, který Apple používal ve svých reklamách „Think Different“.
„Think Different“ běžel od roku 1997 do roku 2002, takže běžel od doby, kdy se Steve Jobs vrátil do Applu. Byl k dispozici pro iMac a přenosný iBook, takže byl aktuální právě v době, kdy Apple navrhoval cestu ze zapomnění.
V té době byl pro Apple zásadní design, aby se odlišil od konkurence. Ale skutečnost, že to udělala tak úspěšně, je proto, že to bylo speciálně navrženo tak, aby vyrábělo lepší počítače.
Samozřejmě je vždy zajímavější, když Apple uvádí na trh zcela nový design pro iPhone. Ale změnit to jen proto, aby se to změnilo, je o módě, ne o designu ve smyslu vytvoření co nejpoužitelnějšího produktu.
Apple se snaží vydělávat peníze jako každý jiný prodejce, ale důsledně se rozhodl pokračovat v prodeji tím, že dělá to, co považuje za nejlepší designové volby. To je důvod, proč Apple upustil od konektoru pro sluchátka – který Samsung také zesměšňoval, než jej zkopíroval.
Je snadné vysmívat se Samsungu za to, jak často to zesměšňuje před kopírováním, ale někdo se musí zeptat, zda je společnost v pořádku. Protože i přes to, že se design Applu letos nezměnil, Samsung se opět choval jako bývalý, který se nemůže přenést přes dumping.
Tato nová reklama například funguje, pokud si náhodou nepamatujete kampaň „Think Different“ – ale Samsung jasně předpokládá, že ano.
Samsung je fixovaný na Apple a Apple je jako bývalý, kterému se daří mnohem lépe. Apple nikdy nevolá Samsung a nikdy se o tom nezmiňuje.
Rozhodně na ní nespoléhá ve svých reklamních nápadech. Samsung se v minulosti díval na Apple, jak navrhuje své reklamy.
Například vůbec první reklamou společnosti Apple na iPhone je slavná reklama „Ahoj“ z roku 2007 s klipy lidí, kteří ve filmech telefonují. V roce 2013 společnost Samsung uvedla na trh chytré hodinky s klipy lidí ve filmech, kteří mluví se svými hodinkami.
To je nyní před 11 lety a zdá se nespravedlivé ohlížet se tak daleko. Pokud ale počítáte začátek kampaně „Think Different“, nová reklama Samsungu se ohlíží o 27 let zpět.
Samsung přesto neříká, že se design Applu za posledních třicet let zastavil. Samsung říká, že design Samsungu je nyní lepší, jde vpřed, zatímco Apple nedokáže výrazně aktualizovat iPhone.
Firma má opět pravdu. Ale jde o to se skládacím telefonem – a Samsung navrhl skládací telefony v roce 2019.
To vše je jen hluk, který má oslovit základnu Samsungu.
Zdroj: appleinsider.com