Apple TV+ pokračuje v ustupování od vysoce sledovaných představení svých filmů v kinech, přičemž nadcházející závodní drama „F1“ je považováno za další test po sérii propadáků.
Apple byl první streamovací službou, která získala Oscara za nejlepší film s „CODA“ v roce 2022, ale jinak její filmy nebyly hity na velké obrazovce. Po nízkých výnosech z kasy filmů včetně „Killers of the Flower Moon“ Apple omezil plány na uvedení v kinech.
Toto rozhodnutí začalo s „Wolfs“, které místo toho dostalo zkrácenou a omezenou týdenní distribuci v kinech, před streamováním na Apple TV+ od 27. září. BloombergApple plánuje zopakovat toto značně omezené kino pro každý ze svých dalších filmů – kromě jednoho.
V červnu 2025 Apple vydává „F1“, závodní drama s Bradem Pittem v hlavní roli. Je příznačné, že Apple spolupracuje s Warner Bros na distribuci filmu, jehož rozpočet se odhaduje na 300 milionů dolarů. Nespecifikované zdroje z Applu údajně uvedly, že to, jak dobře si „F1“ povede v pokladnách kin, bude mít významný dopad na budoucí filmy.
Apple může pokračovat ve výrobě vybraných vysokorozpočtových titulů, ale očekává se, že se bude více soustředit na filmy v rozsahu 100 milionů dolarů. To je vlastně řada, která byla v době trháků ve stylu Marvel na ústupu, takže by to potenciálně mohl být vítaný krok pro filmové fanoušky.
Natáčení filmů v této cenové kategorii také znamená, že se Apple může zaměřit na přibližně tucet filmů ročně. To by znamenalo, že by ročně utratila 1 miliardu dolarů, což je to, co údajně stejně původně plánovala.
Kromě okamžitých návratů filmu do kin však existují další problémy. Za prvé, uvedení v kinech bude propagovat Apple TV+ a hit pravděpodobně zvýší povědomí a tím i počet předplatitelů.
Pak se hvězdy „Wolfs“ George Clooney a Brad Pitt vyjádřili o svém zklamání z jejich zkráceného uvedení v kinech. Uvádí se, že tyto dvě hvězdy podstoupily snížení platů speciálně proto, aby došlo k uvedení v kinech, a to se nyní neděje.
Apple TV+ tedy pravděpodobně bude mít těžší čas přilákat talenty, herce i štáb. Není to jen proto, že nedostatek divadelního okna je méně atraktivní, ale zdá se, že společnost během výroby změnila smlouvu.
Pokud si jeden film vede v kinech špatně a navíc nesplňuje jakoukoli metriku, kterou Apple TV+ používá k měření úspěchu, je to jedna věc. Ale filmy mají dlouhý ocas, vydělávají dál a talenty točí filmy.
Takže rozhodnutí ustoupit od uvedení v kinech a propagace svých filmů bude mít dlouhodobý efekt.
Hollywoodští veteráni se údajně snaží pochopit strategii Applu – nebo strategii Amazonu a Netflixu. Říká se, že lidé z branže podezřívají streamery za pouhý marketing – a pokud ano, stále neutrácejí dost na propagaci svých filmů.
Zdroj: appleinsider.com