Studentka Ellen Feissová mohla ve své slavné reklamě na Apple Switcher vypadat jako uražená, ale ukázalo se, že si nedělala legraci, když tvrdila, že papír, který PC zničil, byl „opravdu dobrý“.
Reklamy Switcher TV byly ústředním bodem marketingové kampaně společnosti Apple, která krátce běžela v letech 2002 a 2003. Představovala lidi, kteří hovořili o tom, jak a proč přešli z PC na Mac.
Celkově kampaň pro Apple nedosáhla velkého úspěchu. Společnost by se posunula k mnohem většímu efektu s kampaní „Get a Mac“ s Johnem Hodgmanem jako PC a Justinem Longem jako Mac.
Ale reklama Switcher, která měla mnohem větší dopad než ostatní. Tato reklama s Ellen Feissovou, tehdejší studentkou školy, vynikla, protože při vyprávění o tom, jak počítač zničil „polovinu mého papíru“, vypadá trochu… mimo.
„Přiznávám, že v té reklamě vypadám pěkně – myslím, že vypadám hrozně,“ řekla. „Bylo to po škole, ale byl jsem poslední, kdo dělal reklamu, takže když jsem ji natočil, bylo asi 10, takže jsem byl opravdu unavený.“
„Vtipné na tom bylo, že jsem byl na drogách!“ dodala. „Byl jsem na Benedrylu, lécích na alergii, takže jsem z toho stejně byl opravdu mimo.“
„Proto jsem měla oči celé červené, protože mám sezónní alergie,“ pokračovala. „Ale nikdo mi nevěří.“
Říká, že ji Apple oslovil poté, co se reklama stala virální, aby mi „prý poradila“.
„Byli jako: ‚Opravdu nechceme, abyste to někam brali,‘ ale stejně jsem se rozhodla sehnat agenta,“ pokračovala. Feiss byl odvezen do Macworldu v červenci téhož roku a setkal se se Stevem Jobsem.
„Nazval mě křestním jménem – chytrý, co?“ ona řekla. „Bylo to krátké.“
Feiss také nebyl ohromen Macworldem. „Vypadá to jako věc, kdy pokud nejste v byznysu… Myslela jsem si, že je to ta nejnudnější věc,“ řekla.
Asi 21 let po této reklamě se Dr. Feiss připojil k oddělení dějin umění ve státě Ohio na období 2023–2024 ve výzkumné a pedagogické roli. Získala to, co univerzita nazývá jedno ze svých nejprestižnějších postdoktorských stipendií, prezidentský postdoktorský stipendijní program (PPSP).
Dr. Feiss studuje umění a politiku v Evropě a USA po roce 1960. Její doktorát z dějin umění v roce 2022 pochází z UC Berkeley a její dizertační práce byla na téma „Umění ve válce proti chudobě, 1959–1973“.
Ten papír, který PC snědl, byl „o čínské čtvrti,“ řekla Pošta-„a vytváření čínských čtvrtí v Americe.“
„Ztratila jsem z toho asi tři stránky; bylo to hrozné,“ řekla. „Byl to opravdu, opravdu dobrý papír.“
Zdroj: appleinsider.com