Nejnovější modely iPhone zaostávají za očekáváním, přičemž prodeje řady iPhone 15 podle výzkumných údajů výrazně zaostávají za předchozími verzemi.
Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) zveřejnila své nejnovější výsledky prodeje iPhonů za poslední čtvrtletí, které vrhají světlo na ohromující výkon nových modelů iPhone 15. Zpráva představuje třetí celé čtvrtletí prodeje řady iPhone 15, včetně základní 15, pokročilého Pro a Pro Max a iPhone 15 Plus.
Zjištění naznačují, že tyto modely nedosáhly očekávaných prodejních čísel ve srovnání s předchozími uvedeními na trh.
V posledním čtvrtletí představovaly čtyři modely iPhone 15 67 % celkových prodejů iPhone, což je výrazný pokles oproti 79% podílu, který měly modely iPhone 14 ve stejném období loňského roku. Pokles je patrný plošně, základní iPhone 15 zabírá pouhých 19 % prodejů ve srovnání s 24% podílem jeho předchůdce, iPhonu 14.
Jedinou výjimkou z tohoto trendu je špičkový iPhone Pro Max, který si v obou obdobích udržel konzistentní 22% podíl na prodejích.
Zajímavé je, že starší modely nabraly volnost. V červnu 2024 tvořily nyní rok staré modely iPhone 14 a 14 Plus 17 % prodejů.
Tyto prodeje výrazně vzrostly oproti předchozímu roku, kdy se rok staré modely iPhone 13 a 13 mini podílely pouze na 11 % prodejů. Dva roky starý iPhone 13 si také vedl lépe v roce 2024, když zachytil 10% podíl ve srovnání se skrovnými 4% podílem dva roky starého iPhonu 12 v loňském roce.
Strategie pro iPhone
Nedostatečný výkon modelů iPhone 15 také signalizuje širší dynamiku trhu. Spotřebitelé mohou být méně nakloněni každoročnímu upgradu, protože trh chytrých telefonů dospívá, což vede k delším životním cyklům zařízení. Tyto trendy naznačují posun v chování spotřebitelů.
Jednou z možností je, že postupné upgrady v novějších modelech musí být přesvědčivější, aby ospravedlnily vyšší ceny. Dalším faktorem by mohlo být ekonomické prostředí, které nutí spotřebitele hledat hodnotu ve starších, zlevněných modelech. Nedávná pandemie COVID-19 pravděpodobně hrála roli v rozpočtech.
Strategie Applu udržovat a propagovat starší modely se vyplácí, i když ne tak, jak zamýšlel. Produktová řada společnosti nyní efektivně slouží různým segmentům trhu, od těch, kteří hledají nejnovější technologii, až po ty, kteří hledají dostupnější možnosti bez významných kompromisů.
Zdroj: appleinsider.com