iPhone 16 se snaží vzplanout, zatímco modely Pro jsou silné

Podle prvních údajů se zdá, že modely iPhone 16, vydané v září 2024, začínají pomaleji ve srovnání s loňskou řadou iPhone 15. Na rozdíl od posledních let je vydání pro rok 2024 v těsném souladu s typickým předpandemickým plánem spuštění společnosti Apple a poskytuje srovnatelný pohled na meziroční výkon.

Zprávy, včetně jedné od Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), odhalují, že počáteční prodeje iPhonu 16 neodpovídaly rychlému rozšíření řady iPhonů 15 ze stejného období v roce 2023.

Během prvních dvou týdnů prodeje tyto modely společně představovaly 20% podíl na amerických prodejích iPhone. Naproti tomu řada iPhone 15 zaznamenala výrazně vyšší 29% podíl ve stejném časovém období v roce 2023, což naznačuje znatelný pokles brzkého přijetí nejnovějších modelů.

Tento rozdíl je ještě patrnější při zkoumání špičkových modelů. V září 2024 představovaly iPhony 16 Pro a Pro Max 12 % celkových prodejů iPhonů, což je pokles oproti 15% podílu iPhonů 15 Pro a Pro Max ve stejném období předchozího roku.

Vzhledem k tomu, že Apple pokračuje v prodeji svých starších modelů spolu s novými, je posun zájmu spotřebitelů od nejnovějších verzí k loňským modelům obzvláště pozoruhodný.

Distribuce modelů iPhone (čtvrtletí končící v září 2024 a září 2023). Obrazový kredit: CIRP

Přetrvávání starších modelů na trhu poskytuje další kontext tomuto trendu. V září 2023 představovaly modely iPhone 13 a starší přibližně 26 % prodejů v USA, zatímco v roce 2024 přispívaly modely iPhone 14 a starší k 24 % prodejů, což ukazuje na relativně stálou preferenci starších zařízení v průběhu let.

Konzistence kontrastuje se znatelným posunem směrem k rok starým modelům v roce 2024. V roce 2023 představovaly modely iPhone 15 56 % prodejů ve čtvrtletí září 2024, což je pozoruhodný nárůst oproti 46% podílu modelů iPhone 14 v roce 2023.

10% nárůst poptávky po starých modelech naznačuje neochotu spotřebitelů okamžitě upgradovat na nejnovější verze.

Analytici zaznamenali úpravy ve výrobní strategii společnosti Apple, aby se přizpůsobily této dynamice. JP Morgan uvedl, že zatímco poptávka po sérii iPhone 16 je stabilní, mírně zaostává za řadou iPhone 15 v dostupnosti a dodacích lhůtách.

Je pozoruhodné, že dodací lhůty pro iPhone 16 Pro Max v USA se zkrátily z 21 dní v roce 2023 na 15 dní v roce 2024, což naznačuje snahu společnosti Apple efektivně řídit dodávky svých prémiových modelů.

Mezitím analytik Ming-Chi Kuo poznamenal, že poptávka po modelech iPhone 16 Pro splnila očekávání společnosti Apple, což přimělo společnost zachovat výrobu i během čínského státního svátku, aby mohla plnit objednávky. Poptávka po iPhone 16 a 16 Plus však byla utlumenější, což vedlo Apple k opatrnému snížení některých objednávek komponent pro tyto základní modely odhadem o 3 až 5 %.

I když snížení odráží vlažnou poptávku po modelech, které nejsou Pro, je nepravděpodobné, že by to výrazně ovlivnilo celkovou úroveň výroby, protože Apple udržuje stabilní výkon u vysoce poptávaných modelů Pro.

S blížícím se obdobím dovolených může Apple zaznamenat obnovený zájem, zejména o modely iPhone 16 Pro. Toto období by mohlo vyvolat přehodnocení pozice a přitažlivosti standardních iPhonů 16 a 16 Plus, což by potenciálně nastavilo nový směr pro budoucí produktové cykly.