Pouhé dva týdny po vydání byla stažena nejnovější kapitola Apple „The Underdogs: OOO“ za chřadnoucí kritiky ze strany thajské vlády a diváků.
V roce 2019 byla „The Underdogs“ zdánlivě jednorázovou reklamou zobrazující skupinu kolegů z kanceláře. Od té doby se z toho stala celá řada dobrodružství v reklamě.
Ve stylu epizody z roku 2023 je novým vydáním desetiminutový komediální thriller s názvem „The Underdogs: OOO (Out of Office). Poté, co opustili své firemní kancelářské práce, aby založili společnost ve videu z roku 2022, se tým nyní snaží získat objednávku pro svůj obalový průmysl.
Po většinu videa většina týmu závodí po Thajsku a snaží se splnit požadavky svého klienta na množství a design.
Odezva na poslední kapitolu reklamního úsilí však nebyla pozitivní. Apple se na sociálních sítích dostal pod palbu kvůli necitlivosti k modernizaci Thajska.
Společnost byla také kritizována za to, že zemi vykreslovala jako zaostalou, a kritizována za další výrobní aspekty, které byly považovány za neukazující Thajsko v pozitivním světle.
Jak chtějí, politici se chopili veřejného odporu, aby prosadili své vlastní názory.
„Thajci jsou s reklamou hluboce nespokojeni,“ řekl ve čtvrtek šéf tamního turistického výboru Sattra Saipan. „Doporučuji Thajcům, aby přestali používat produkty Apple a přešli na jiné značky.“
Stejně jako u reklamní kampaně „Crush“ pro iPad Pro byla odezva od Applu poměrně rychlá. Video bylo odstraněno a společnost o této záležitosti učinila vzácné prohlášení.
„Naším záměrem bylo oslavit optimismus a kulturu země,“ uvedl Apple v prohlášení. Omlouváme se, že jsme dnes plně nezachytili živost Thajska.“
Video se stále tu a tam zrcadlí na neoficiálních místech. Od pátečního rána byl ale z distribučních metod Applu stažen.
Zdá se, že premiér Srettha Thavisin nechal věc za sebou.
„Podívejme se na to pozitivní,“ řekl. „Apple ukázal skutečný záměr podnikat v Thajsku.“
Sága „Underdogs“ je třetím reklamním chybným krokem Applu za méně než rok. Reklama Apple iPad Pro „Crush“ ukazovala barvy, kytary, hračky, sochy a další, které byly všechny rozdrceny hydraulickým lisem, který se pak znovu zvedl a odhalil iPad Pro. Umělci rychle poukázali na to, že reklama je necitlivá – a potenciálně znepokojivá.
Zatímco reklama měla upozornit na to, kolik funkcí obsahuje nejtenčí produkt Apple všech dob, mnoho kreativců to považovalo za alegoričtější k technologii drtící lidskou kreativitu.
„Kreativita je v naší DNA v Applu a je pro nás neuvěřitelně důležité navrhovat produkty, které posílí kreativy po celém světě,“ uvedl tehdy v prohlášení viceprezident marketingové komunikace společnosti Apple. „Naším cílem je vždy oslavovat nesčetné množství způsobů, jak se uživatelé vyjadřují a přivádějí své nápady k životu prostřednictvím iPadu. U tohoto videa jsme minuli cíl a je nám to líto.“
A předtím, během zářijové události iPhone 15, Apple odvysílal pětiminutový komediální skeč, který měl zdůraznit úsilí společnosti o životní prostředí. Místo toho většina diváků považovala reklamu za trapnou a opakující se.
Zdroj: appleinsider.com