iPhone stále vyhrává soutěže popularity teenagerů, přičemž průzkum zjistil, že smartphone společnosti Apple je téměř rekordní, pokud jde o vlastnictví i záměr skupiny koupit.
Byl zveřejněn pololetní průzkum Taking Stock with Teens Survey od Piper Sandler a nadále přináší dobré zprávy pro Apple. Průzkum, 47. pro organizaci, si klade za cíl zjistit, co preferují mladší spotřebitelé a jak by to mohlo změnit celkové prostředí značky.
Pokud jde o značky hodinek, mladiství s vyššími příjmy nadále hodnotí Apple jako svého favorita. 36% podíl Applu je však pokles oproti 42% průzkumům z podzimu 2023 a jara 2023 a je jen těsně před svým nejbližším rivalem Rolexem s 34%.
Říká se, že 34 % celkových dospívajících v současné době vlastní Apple Watch, což je oproti loňskému podzimu ploché. Záměr koupit si Apple Watch v příštích šesti měsících vzrostl z 10 % na podzim na 13 %.
Vlastnictví iPhonu je stále na rekordním maximu 85 %, s úmyslem koupit 86 %. Piper Sandler píše, že zatímco data zůstávají pozitivní, „mírný pokles je pozoruhodný pro krátkodobou poptávku po iPhone.“
„Věříme, že zvýšená penetrace a záměr nákupu jsou důležité vzhledem k vyspělému trhu prémiových smartphonů,“ dodává. „Trendy směrem k prémiovým telefonům jsou navíc povzbudivé, protože společnost pokračuje v uvádění nových iPhonů, což dokazuje celkový úspěch portfolia.
Teens a služby Apple
Pokud jde o Apple Services, Apple Music si stále udržuje své druhé místo, pokud jde o služby streamování hudby. Většina teenagerů jsou uživatelé Spotify, kteří mají i nadále značný vliv na americkém trhu s mladistvými.
Na otázku, které hudební služby používali za posledních šest měsíců, zhruba 35 % odpovědělo, že Apple Music, což je relativně v souladu s posledními dvěma průzkumy. Spotify spravovalo asi 65 %, i když na podzim to bylo 70 %.
Pokud jde o skutečné placené předplatné za služby, asi 30 % uvedlo, že za Apple Music zaplatilo v posledních šesti měsících, oproti Spotify s necelých 45 %.
U videa se Apple TV+ řadí mezi nejnižší, pokud jde o denní spotřebu videa, průzkum zaznamenal přibližně 1 %. Youtube a Netflix dominují s čísly kolem 27 %, i když jsou to méně než jejich maxima, která v předchozích letech přesáhla 30 %.
Apple Pay má nejvyšší penetraci dospívajících uživatelů, přičemž 57 % odpovědělo, že jej měli nainstalovaný na svém smartphonu, a 44 % uvedlo, že jej použili v posledním měsíci. Nejbližším soupeřem je Cash App s 41 %, respektive 31 %.
Dospívající byli dotázáni, zda používají nebo plánují používat iCloud+ Private Relay. Přibližně 26 % uvedlo, že ano, což je pokles oproti 37 % na podzim. 14 % uvedlo, že jej nepoužívají, ale měli o to zájem v následujících šesti měsících, 26 % uvedlo, že jej nepoužívají a neplánují, a 5 % uvedlo, že to zkusili, ale neměli zájem.
Přibližně 6 020 dospívajících bylo dotazováno ve 47 státech s průměrným věkem 16,1 let. Průměrný příjem domácnosti dotazovaných dospívajících byl 66 280 USD, přičemž 38 % teenagerů bylo uvedeno jako zaměstnaných na částečný úvazek.
Zdroj: appleinsider.com