Minutová reklama Apple zobrazující umělecké vybavení a materiály rozdrcené do nového iPadu Pro se nazývá srdcervoucí, svévolná a strašidelná.
Apple poprvé odvysílal svou reklamu „Crush“ během akce „Let Loose“, která viděla uvedení nových modelů iPad Air a iPad Pro. Ukazuje barvy, kytary, hračky, sochy a další, které jsou všechny rozdrceny obrovskou váhou, která se pak znovu zvedne a odhalí iPad Pro.
Od tohoto debutu během akce Tim Cook z Applu tweetoval na něj odkaz – a vyvolal tak odpor. V době psaní tohoto článku bylo k jeho tweetu více než 2 500 komentářů, a přestože mnohé se týkají podrobností o iPadu, většina z nich vyjadřuje z reklamy zděšení.
Seznamte se s novým iPadem Pro: nejtenčím produktem, jaký jsme kdy vytvořili, nejpokročilejším displejem, jaký jsme kdy vyrobili, s neuvěřitelnou silou čipu M4. Jen si představte všechny ty věci, které budou použity k vytvoření. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) 7. května 2024
„Je to srdcervoucí, nepohodlná a egoistická reklama,“ odpověděl uživatel Twitteru Hiroki Akiyama. „Když vidím tento výsledek, stydím se kupovat produkty Apple už devatenáct let.“
„Tato destrukce je extrémně nevkusná,“ napsal další uživatel. Jiní říkají, že reklama „postrádá jakýkoli respekt ke kreativnímu vybavení a zesměšňuje tvůrce“.
„Skutečně nejstrašidelnější reklama od Apple od debaklu Matky Země DEl,“ pokračují komentáře. „Ach můj, to je děsivá reklama.“
Je pravděpodobné, že alespoň část reklamy byla vytvořena pomocí CGI. Dokazují to momenty, jako je tvář hračky nějak specificky otočená lícem ven a zachycená kamerou s takovou přesností, jakou byla. Hydraulické lisy jsou šíleně drahé a na lisu by bylo široké pole úlomků a skvrn, kdyby byl skutečný.
Nezdá se, že by vysoká pravděpodobnost, že video je CGI, změnila reakce. „I když je tento film CG,“ píše jeden komentátor, „bolí mě vidět tento druh kreativně ničící reprezentace.“
Tim Cook také zveřejnil video na čínské sociální síti Weibo, kde v době psaní mělo kolem 250 komentářů – a téměř žádnou kritiku. „Tento reklamní nápad je tak úžasný,“ říká jeden uživatel (v překladu.)
Apple také zveřejnil kompletní reklamu na YouTube. Stejně jako u všech videí na oficiálním kanálu Apple jsou však komentáře vypnuté.
Zdroj: appleinsider.com