Generální ředitel společnosti Apple Tim Cook je v představenstvu Nike téměř 20 let a nyní musí pomoci hlavní sportovní značce v bouřlivém počasí.
Stejně jako Apple má Tim Cook dlouhý vztah s Nike. Generální ředitel společnosti Apple je ve správní radě Nike od roku 2005, nejdéle ze všech členů představenstva, a pomohl značce za jeho funkčního období dále prosperovat.
Na konci roku 2024 Cook pokračuje ve své poradní roli předsedovi společnosti Marku Parkerovi a spoluzakladateli Philu Knightovi. Trh se však pro Nike stává problematickým.
V profilu Cookovy práce s Nike, Bloomberg píše, že Nike se v roce 2024 potýká s problémy. V březnu, dva měsíce předtím, než Cook oblékl speciální tenisky Nike pro uvedení iPadu, Nike varoval před finančními problémy.
Poptávka po jeho botách klesala, což bylo vyvoláno konkurencí menších značek nové obuvi, které pohlcovaly její podíl na trhu. Nike také uspořádala v první polovině roku kolo propouštění.
Cook v reakci na to doporučil změnu ve způsobu řízení společnosti, včetně přivedení zpět veterána Nike Elliotta Hilla jako generálního ředitele.
Cook bude muset brzy spolupracovat se zbytkem představenstva, aby schválil Hillovu strategii obratu. Zejména proto, že tržby klesly v posledním čtvrtletí meziročně o 10 %.
Rytíř se pohybuje
Cookova role externího poradce mu pomohla stát se hlavním hlasem společnosti Nike. Předával komentáře ke všemu od Číny po technologie a také pomáhal zajistit nové manažery.
Jeho příchod do představenstva byl v roce 2005, když byl ještě COO Apple, přičemž iPhone byl stále ve vývoji. V té době ho Knight přivítal a nazval Cooka „velkým přínosem“.
Poté, co Knight odešel jako předseda představenstva, Cook převzal aktivnější roli hlavního nezávislého ředitele. V současnosti je předsedou výboru pro odměňování.
Ve spolupráci s Cookem o něm Knight hovořil jako o „skvělém vedoucím spolupráce“ na přednášce ve Stanfordu. Při psaní profilu Time 100 pro Cooka v roce 2021 dodal, že CEO Applu je „schopný myslet takticky a strategicky v odvětví, které je daleko odlišné od jeho vlastního“.
Během špatné finanční výkonnosti v roce 2019 a obvinění ze sexuálního obtěžování ze strany manažerů byl John Donahoe přiveden jako generální ředitel, který také považoval Cooka za spojence. Cook dříve radil Donahoe, jak zacházet s aktivistickými investory na eBay, a na oplátku byl považován za poradce a rádce.
Kuchařská rada
Cook kromě řešení manažerských záležitostí pomáhal Nike i jinak. Zaměstnanci světové centrály Nike by například od Cooka dostávali návrhy na návrhy maloobchodních prodejen.
Cook také trval na tom, že by se Nike měla zaměřit na klíčové produkty a vyhnout se saturaci trhu. To je v souladu s dlouhodobou operační strategií společnosti Apple.
Vliv generálního ředitele Applu by se také promítl do přepracování digitálního ekosystému Nike v Číně. Vedoucí pracovníci často citovali Cooka, když řekl, že Nike dodržuje zákony v regionech, ve kterých působí.
Pokud jde o současného generálního ředitele Hilla, podpořil ho Cook. Po více než třech desetiletích strávených v Nike před odchodem do důchodu to následuje Cookovu strategii využití manažerů, kteří znají a podporují firemní kulturu.
Vzhledem k tomu, že Cook nadále jezdí na vysoké úrovni v Applu a má přízeň rady Nike, je pravděpodobné, že bude u výrobce obuvi ještě nějakou dobu.
Zdroj: appleinsider.com