Nová studie zjistila, že Apple Podcasts čelí výraznému poklesu, protože YouTube a Spotify se ve vesmíru upevňují.
Bývaly doby, kdy Apple Podcasty byly místem k poslechu podcastů a kontrolovaly 27 % trhu ještě v březnu 2021. Ale nyní, když se trh rozšířil o další streamovací platformy, zdá se, že Apple Podcasty se stávají poněkud duchem. město.
V říjnu 2021 Spotify předběhl Apple jako nejlepší platformu pro podcasty v USA, což bylo poprvé, kdy byl technologický gigant z Cupertina sesazen z trůnu v prostoru podcastů. Spotify dokázalo získat 24 % trhu s podcasty, zatímco Apple se držel 21 %.
O tři roky později se YouTube stal hlavním způsobem, jak Američané získávají své podcasty. Podle Cumulus Media a Signal Hill nyní působivých 31 % posluchačů podcastů dostává své podcasty na YouTube. Ve skutečnosti 47 % posluchačů podcastů ve věku 18–34 let primárně poslouchá své podcasty na YouTube.
Spotify má nyní 21 % poslechovosti, přičemž 47 % této základny připadá na věkovou hranici 18 až 24 let.
Apple má uklouznutí na 12 % trhu. Na rozdíl od YouTube a Spotify má Apple většinu posluchačů ve věkové kategorii 35–49 let.
Apple je stále nesmírně populární mezi tím, co Cumulus Media a Signal Hill nazývají „Postcast Pioneers“, neboli lidé, kteří začali poslouchat podcasty před čtyřmi nebo více lety. Zdá se však, že nováčci výrazně preferují YouTube.
A bez ohledu na to, kdy posluchač začal poslouchat podcasty, zdá se, že „nároční uživatelé“ – ti, kteří poslouchají více než šest hodin podcastů týdně – dávají přednost YouTube před všemi ostatními platformami.
Důvodů pro úpadek Applu je celá řada. Jedním z hlavních důvodů je skutečnost, že Apple Podcasts nebyl k dispozici na zařízeních Windows nebo Android, což omezuje jejich dosah. V polovině srpna však Apple zpřístupnil svou knihovnu podcastů online.
Přesto to nemusí stačit. Jak se ukázalo, jedním z největších prodejních míst pro YouTube jsou video podcasty, které v posledních několika letech zaznamenaly boom. Studie ukazuje, že téměř 10 % týdenních posluchačů podcastů sleduje výhradně video podcasty. Zatímco Apple Podcasts podporuje video téměř dvě desetiletí, platforma tuto funkci nikdy příliš nezveřejnila.
YouTube je také oblíbený u těch, kteří poslouchají na platformách notebooků a stolních počítačů. Nabízí také sekci komentářů, o které 18 % jejích posluchačů říká, že je hlavním důvodem, proč ji používat před ostatními. Mnoho uživatelů navíc poukazuje na to, že YouTube je jejich jediným kontaktním místem pro informace a zábavu.
Zatímco Apple může na trhu s podcasty sklouznout, společnost pokračuje v inovaci platformy. V březnu 2024 přidal Apple do své mobilní aplikace Apple Podcasts automaticky generované přepisy.
Zdroj: appleinsider.com